De la fast fashion à la production à la demande

par Éole Paris •   4 Avril, 2018

Depuis plusieurs mois les enseignes emblématiques de prêt-à-porter ZARA et H&M semblent connaître un passage à vide dans leurs niveaux de ventes. Avec bienveillance et recul, tentons de comprendre pourquoi ces géants vacillent… et pourquoi chez ÉOLE Paris, nous croyons que petit à petit l’industrie de la mode glisse de la FAST FASHION vers un la PRODUCTION A LA DEMANDE.

FAST FASHION :

Les heures de gloires de ZARA et H&M sont aussi celles de la FAST FASHION. La fast fashion est un model économique qui  consiste à renouveler le plus vite possible les collections afin de proposer constamment des nouveautés aux clients. Avec des cycles de créations et de productions rapides, le renouvellement permanent des collections et les prix attractifs ont garantis pendants plusieurs années le succès de ces deux marques. Pourtant, depuis quelques mois, la baisse des ventes laisse pressentir un model qui commence à s’essouffler.

CYCLES DE PRODUCTION & DÉLOCALISATION

Afin de maintenir le model de fast fashion les cadences de productions doivent se faire à une vitesse fulgurante. De plus, pour maintenir les prix les plus bas et des marges suffisantes, la grande majorité de la production est délocalisée en ASIE. De plus, le cycle de création n’est pas épargné, et lui aussi doit être effectué rapidement, ce qui contraint parfois les designers à copier malgré eux les créateurs de mode du moment.

OFFRE ≠ DEMANDE

De la production, à la surproduction il n’y a qu’un pas, et celui-ci est franchi lorsque les produits proposés par les marques ne correspondent pas aux besoins ou aux envies des clients. Ce genre de situation occasionne parfois la destruction de vêtements, même si ils n’ont jamais été portés. Occasionnant un coût énorme pour l’entreprise et ayant un impact énorme sur l’environnement.

PAS DE JUGEMENT MORAL MAIS DE LA CONFIANCE

Nous nous garderons bien dans cet article d’engager un jugement moral sur cette situation. ZARA et H&M sont des entreprises remarquables, qui ont su s’imposer au fil du temps en proposant à leurs clients des articles qu’ils aiment et qu’ils recherchent. Nous ne doutons pas de leurs bonnes volontés pour faire évoluer leur model comme ils ont eu l’occasion de le prouver dans le passé. Chez ÉOLE Paris et donc dans une moindre mesure, nous croyons qu’une autre voie est possible en entamant une transformation profonde de ce model. Ainsi, nous orientons nos efforts  vers la PRODUCTION A LA DEMANDE.

PRODUCTION A LA DEMANDE

En créant EOLE Paris, nous avons opté pour un model économique de PRODUCTION A LA DEMANDE. Le fonctionnement est assez simple, il consiste à lancer la production de l’article seulement à partir du moment où  le client l’a acheté. Ainsi, nous ne spéculons pas sur le désir de notre client et surtout nous n’avons pas de surproduction. Le produit existe seulement lorsqu’il a été commandé et pas avant. Pour cela, nous proposons nos produits et nos créations directement sur notre site web : www.eole.co . N’hésitez pas à venir visiter notre boutique en ligne ou à nous suivre sur INSTAGRAM : @eole_paris pour voir nos dernières nouveautés.

ÉOLE Paris est un atelier de création, de production et de vente de prêt-à-porter, sacs et accessoires.

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